Marketing

Bart doet van nieuw project: Metatale! Het idee is om de invloed van Vlaamse blogs te meten met betrekking tot thema’s. Zo kunnen marketeers te weten komen welke invloedrijke bloggers ze moeten contacteren om de nodige buzz over een bepaald product te kunnen creeëren. Een pak interessanter is dat het totaalbeeld van de blogosfeer veel beter verfijnd kan worden dan via bijvoorbeeld allerlei awards, technorati, linking,… MetaTale zou méér dan één of twee dimensies met kunnen integreren en een rijke staalkaart kunnen worden die een pak interessante correlaties, verklaringen,… kan blootleggen. Ik ben benieuwd wat hieruit gaat komen, maar het lijkt me allemaal bijzonder boeiend te zijn.

De lancering van MetaTale creeërde natuurlijk ook zijn eigen buzz. Bart kent de zwakke plek van bloggers maar al te goed: top 100 toestanden en rankings strelen het ego of stuiten tegen de borst van elke blogger. Appreciatie door peers is een zeer gegeerd goed. Wat dat betreft meer nog dan het verwerven van invloed. Er is alvast voldoende om over te discussiëren.

Een ander puntje van kritiek is het doel: marketeers in contact brengen met invloedrijke bloggers. MetaTale kan op basis van de inhoud van een blog, linktopografie,… een bepaald profiel opstellen van een bloggers in functie van de buzz die een marketeer wil verspreiden. Communicatie en beeldvorming komt natuurlijk van twee kanten: niets garandeerd dat de blogger in kwestie ook bereid is om een product te sponsoren bij wijze van spreken. Ik herinner mij een situatie waarin de buzz die een friskdrankfirma rond zijn product wilde creeëren werd doorprikt omdat niemand écht geïnteresseerd leek. Veeleer wordt buzz eerder onbedoeld gecreeërd: had Croky niet de fout gemaakt om maakofkraak.be te registreren, dan zou de exposure toch een pak lager gelegen hebben.

Ik vraag mij dan ook af of MetaTale daar ook een antwoord op kan bieden: naast het ‘bij wie’ en het ‘waarover’ ook het ‘hoe’ beantwoorden.

Update: Luc van Braekel schreef een heel mooie analyse over MetaTale. Ik kan mij hier volledig achter scharen…

Vrijdagavond was er Blogcom: Codename Calimero. Het vervolg op het sucesvolle Blogcom georganiseerd een half jaar geleden. Deze editie was zo mogelijk nog beter. Volk van heinde ende verre. Zowel A-list bloggers als minder bekende koppen. De bangelijke vloeide rijkelijk en iedereen had het naar zijn zin.

Zelf zat ik aan tafel met de Brugse crew van ons hobbyproject, kameraad Webster en Peter Dedecker. Organisator Jeroen had gratis t-shirts met het Blogcom logo weten te versieren. Het Windows Live logo werkte echter als een rode lap op een stier bij Peter.

Later op de avond heb ook nog even gesocialized met de Antwerpenaren – noblesse oblige – waaronder Clopin, Michael en Nicodemus. Webster presteerde overuren door duchtig business cards voor zijn werk uit te delen.

Natuurlijk zijn er ook enkele trends gespot:

• Iedereen heeft nu wel zijn eigen t-shirt. De marketingstrategen van Asfaltkonijn zijn dus allang geen blikvanger meer.
• GSM’s zijn leuk speelgoed. Onvermijdelijk was er showdown van de laatste modellen.
• Hetzelfde gold ook voor de iPod’s met videomogelijkheden.
• Persoonlijke kaartjes gebaseerd op je Flickr foto’s zijn dan weer zeer hot.
• Mainstream media journalisten waren er ook op Blogcom. Bloggen krijgt dus wel flink wat aandacht.

Mensen waar ik weer eens véél te weinig tegen heb kunnen zeggen: Pietel en LVB.

Afijn, foto’s vind je op mijn Flickrding. Jammer dat de batterijen van mijn A60 het al snel voor bekeken hielden. Ik had natuurlijk geen reserve bij. Dom, dom, dom.

Updeet: via de mannen van Asfaltkonijn: Pietel geïnterviewd op StuBru rond Bloggen en al wat errond hangt. Veel luisterplezier!

PS: er moeten er nog een aantal bij komen…